Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
واشنطن العاصمة – قام مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)، جنبًا إلى جنب مع ائتلاف من الجمعيات التجارية الرائدة، برفع دعوى قضائية اليوم ضد لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) للطعن في قرارها تغييرات على القواعد التي تحكم تجديد الاشتراك. وتزعم الدعوى أن لجنة التجارة الفيدرالية فشلت في الالتزام بالإجراءات المناسبة، بما في ذلك إجراء تحليل اقتصادي شامل.
في إبريل/نيسان، عقب طلب IAB عقد جلسات استماع عامة، حكم أحد قضاة القانون الإداري بأن “قاعدة الخيارات السلبية” التي اقترحتها لجنة التجارة الفيدرالية ستفرض عبئ امتثال يزيد عن 100 مليون دولار – وهو الحد القانوني الذي يتطلب من الوكالة إجراء مراجعة أكثر شمولاً. يتضمن تسويق إلغاء الاشتراك السلبي ممارسات حيث يمكن للمستهلكين الاستمرار في تلقي خدمات الاشتراك ما لم يقوموا بإلغاء الخدمة.
“في العديد من الوثائق، طلبنا ببساطة من لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) اتباع القانون والدستور عند إصدار اللوائح الرئيسية،” قال لارتيز تيفيث، نائب الرئيس التنفيذي لـ IAB للسياسة العامة. “بدلاً من ذلك، قامت لجنة التجارة الفيدرالية بذلك أدخلت قواعد فضفاضة للغاية، متجاهلة المساهمات العامة وتفويضات الكونجرس. وبينما يدعم IAB التنظيم المعقول، فإن هذه القواعد الجديدة تهدد نموذج عمل أساسي للشركات من جميع الأحجام في مختلف الصناعات – وللمستهلكين.
سلط تيفيث الضوء أيضًا على التأثير المالي المحتمل للأشخاص الذين يستمتعون حاليًا بالاشتراكات الصوتية والفيديو والأخبار والتسوق وغيرها من الاشتراكات. “يمكن أن يتجاوز العبء الاقتصادي 100 مليون دولار. ويمكن لقواعد لجنة التجارة الفيدرالية أن تلغي المحاكمات المجانية والتجديدات المباشرة، وتستبدلها بأشكال مرهقة ومصطلحات قانونية – مما يكلف المستهلكين في النهاية الوقت والمال. بالإضافة إلى ذلك، فإن اللغة الغامضة والعقوبات المفرطة ستثبط عزيمة الشركات في جميع وقال: “الصناعات من تقديم خدمات الاشتراك على الإطلاق”.
وأوضح أن التقدم في الإعلان الرقمي والتسويق وخدمات الدفع عبر الإنترنت سمح للشركات الصغيرة بالمنافسة، مما يوفر المزيد من الخيارات وخفض تكاليف المعاملات للمستهلكين. تشير الدراسات إلى أن الاشتراكات والتسوق عبر الإنترنت يحظى بشعبية خاصة بين الشباب الأميركيين. وقال إن لجنة التجارة الفيدرالية يجب أن تركز مواردها على معاقبة الجهات الفاعلة السيئة.
وانضم إلى IAB في الدعوى جمعية الأمن الإلكتروني (ESA) والرابطة الوطنية لتلفزيون الكابل (NCTA).
حول IAB
يمكّن مكتب الإعلان التفاعلي صناعة الإعلام والتسويق من الازدهار في الاقتصاد الرقمي. وتضم في عضويتها أكثر من 700 شركة إعلامية وعلامة تجارية ووكالة وشركات تكنولوجيا مسؤولة عن بيع وتقديم وتحسين حملات التسويق الإعلانية الرقمية. تقوم المجموعة التجارية بإجراء أبحاث نقدية حول الإعلانات التفاعلية، مع تثقيف العلامات التجارية والوكالات ومجتمع الأعمال الأوسع حول أهمية التسويق الرقمي. بالتعاون مع IAB Tech Lab، يقوم IAB بتطوير المعايير والحلول التقنية. يلتزم IAB بالتطوير المهني ورفع المعرفة والمهارات والكفاءة والتنوع لدى القوى العاملة في جميع أنحاء الصناعة. ومن خلال عمل مكتب السياسة العامة التابع لها في واشنطن العاصمة، تقوم الرابطة التجارية بالدفاع عن أعضائها وتعزيز قيمة صناعة الإعلان التفاعلية للمشرعين وصانعي السياسات. تأسست IAB في عام 1996، ويقع المقر الرئيسي لها في مدينة نيويورك.
اتصل بـ IAB Media
كيت تومينو / بريتاني تيبالدي
212-896-1252 / 347-487-6794
[email protected]/[email protected]
